Proyecto continuado: branding, página web y materiales de apoyo a la marca como facturas, presupuestos, tarjetas de visita, etc.
Bogdanov SB es una empresa de construcción de reciente fundación, pero que cuenta con personal cuya experiencia en el campo es amplia, demostrable y seria. Bogdanov SB no contaba con una identidad de marca y los presupuestos y facturas eran genéricas, sin ningún tipo de distinción.
Crear una identidad de marca que diferenciara la empresa entre las demás en el sector, sobre todo de los competidores directos en la zona de Valencia. Apoyar el trabajo con materiales y plantillas para facturas, proformas y otras comunicaciones. Crear una página web para trabajar una estrategia de marketing integral.
El primer paso para construir una identidad de marca coherente es empezar por definir algunos aspectos previos al diseño visual. Esto nos asegura el comprender qué esencia de la marca queremos mostrar y cómo vamos a enfocar los pasos posteriores. Vamos a crear un mapa mental, definir los valores de la marca y su personalidad de modo que podamos conseguir una identidad visual y comunicación que giren entorno a estas ideas.
La empresa Bogdanov SB se dedica a la construcción y reformas, por lo que he escogido precisamente la palabra clave “construcción” para crear un mapa mental alrededor de ella. Una rápida lluvia de ideas me ha llevado sacar otros cuatro conceptos relacionados, que en sí engloban otras dos-tres ideas.
Lo útil de este paso es que vamos a poder utilizar todas estas palabras como claves dentro de la página web a la hora de trabajar el SEO (Search Engine Optimization), así como a la hora de comunicar que fortalecerían la cohesión y coherencia de la marca.
Teniendo en mente y consideración el mapa mental elaborado, podemos destacar palabras como “fortaleza”, “estabilidad”, “confianza”, “seriedad”, que son una buena base para construir los valores fundamentales de Bogdanov SB.
Además, se trata de una empresa que si bien es de nueva constitución, cuenta con personal altamente cualificado y con una amplia experiencia en el campo. Por lo tanto, podemos concluir que fortaleza, estabilidad, confianza y seriedad no son solo palabras relacionadas con la construcción, sino también con la esencia misma de la marca y la forma en que vamos a representarla más adelante.
Ahora sí, podemos construir una personalidad e identidad visual con unos cimientos sólidos (pun intended). xD
FORTALEZA: Fuerza y vigor.
ESTABILIDAD: Que se mantiene sin peligro de cambiar, caer o desaparecer.
CONFIANZA: Esperanza firme que se tiene de alguien o algo.
SERIEDAD: Sin engaño, sin burla. [al actuar] responsable, formal, riguroso, sensato, solvente, cumplidor
Si los valores fundamentales son los cimientos de la marca, la personalidad sería la estructura del edificio que estamos construyendo (sí, me encanta el símil tan fácil que se puede hacer con esta temática).
Más arriba he sacado definiciones de todas estas palabras que hemos mencionado como frases clave que además nos pueden ayudar e inspirarnos aún mejor para desarrollar la personalidad de la marca. A menudo nos resulta fácil imaginarnos la personalidad como si fuera una persona y preguntarnos: ¿Cómo sería? ¿Cómo vestiría? ¿Qué tipo de lenguaje utilizaría?
Si tenemos que ayudarnos con los arquetipos de personalidad de Jung vamos a ver que la personalidad que mejor representaría a Bogdanov SB sería de gobernante, líder puesto que los valores se relacionarían bastante bien con control, poder, confianza.
Por supuesto, siempre hay que preguntar por alguna idea, sugerencia, gusto y lo acordado es utilizar #FDC901. ¿Por qué es genial? Por muchísimas razones. En primer lugar es fantástico de cara a ser un color de acento. Funciona de maravilla tanto con los claros como con los oscuros, por lo que nos proporciona una estupenda posibilidad de crear una paleta de colores elegante. Y por último, pero no en importancia, está presente en prácticamente todo el sector de la construcción, así que nos ayudaría a trabajar con el imaginario colectivo de los usuarios/as. Lo podemos ver en el siguiente moodboard.
¿Cómo nos ayuda este moodboard? Teniendo en cuenta estas imágenes y algunas de las palabras del mapa mental un poco más arriba (materiales, máquinas, cemento, hormigón), podemos construir una paleta de colores muy elegante. En concreto:
Brygada 1918 Typeface:
Tipografía que se utilizará en todos los textos, tanto en el logo, como en las demás plataformas. Aporta uniformidad y, además está diseñada tanto para textos en alfabeto latino como en cirílico. Es decir no va a necesitar romper la estética a la hora de escribir comunicaciones en su idioma, tanto internas como externas.
Ahora bien. Hablemos de logo. Ese simbolismo concreto de la identidad visual que vamos a replicar en web, facturas, merchan, etc. Se suele considerar en parte como la joya de la corona y precisamente por esto la voy a dejar en último lugar.
En tarjetas y presupuestos anteriores a mis servicios aparecía un simbolito de unos edificios en azul que ha estado haciendo el papel de logo, así que en primeros bocetos intenté replicar la idea integrando el nombre de la empresa.
¿Me ha parecido buena idea? No del todo, la verdad. Siento que es posible retratar los valores y la personalidad de la empresa de una forma mucho más icónica y que funcione mejor en formatos más pequeños.
Me he puesto a hacer bocetos. Spoiler: no me servía ninguna de las ideas. Simplemente no cuadra con lo que tengo en mente.
Y es que resulta difícil integrar Bogdanov SB en el mismo logo. Se pierde visibilidad al hacerlo o simplemente no es legible (como vemos en el primer ejemplo). Tampoco quiero utilizar casas o edificios para ilustrar un grafismo porque no hay más que hacer una simple búsqueda en google con los términos “construcción logos” para darse cuenta de lo que ocurre. ¿Cómo vamos a destacar si nos mimetizamos con los demás?
Al final he dado con lo que podría ser la solución final y que podría ayudar a desarrollar mejor la narrativa alrededor de la marca. Dibujo técnico. ¿Por qué dibujo técnico? Es fundamental en la arquitectura y la construcción. Tiene que ver con la perspectiva y da muchísimo juego. Nos serviría para crear grafismos interesantes, no solo en relación al logo.
Si bien en un primer momento la idea de hacer el símbolo vertical me pareció buena idea, me di cuenta de que sería complicado combinarlo con el nombre de la empresa, por lo que he optado por una versión horizontal. Una vez tenía las figuras bien trazadas, he dado un redondeo a las esquinas para romper un poco la rigidez de la forma, pero sin perder la estabilidad.
Una vez finalizada la fase de creación de identidad de marca, pasé a diseñar la página web, que consiste en una página principal donde los interesados en contratar los servicios de Bogdanov SB, pueden encontrar información de contacto, así como consultar los servicios que ofrecen. Más tarde, pasé a la creación de plantillas para presupuestos, facturas y tarjetas de visita. De esta forma conseguimos una identidad de marca coherente en todos los canales de comunicación.
